除濕機行業內銷外銷跌落 惡劣競爭利于品牌洗牌

　　除濕機行業內銷跌落惡劣競爭利于品牌洗牌

　　8-9月份中國進內銷除濕機增速回落至2009年底以來的歷史低位。主要的機電產品內銷增速均出現了不同程度的回落，制冷除濕機被囊括其中。面對國內外復雜多變的經濟環境，雖然海外市場的不確定因素增多，但是這種環境對于國內外企業來說都是平等的，往往惡劣的環境更有利于市場洗牌，從而為國內企業逐漸轉向內向除濕機市場。

　　擁有內銷業務的企業都會感覺到，2012年的內銷業務明顯不如以前好做。主要體現在以下三個方面：一是訂單減少，例如有的企業減少了三分之一，甚至一半以上；二是國家質檢部門抽檢次數逐漸增多，抽檢項目層出不窮；三是主流市場出現衰退，同時在標準和服務方面的要求不斷提高。

　　從全球整個制冷除濕機行業來看，海外市場還是要好于國內市場。監測數據顯示，上半年國內商用除濕機市場同比下滑11.3％，家用除濕機下滑15.2％，雙雙陷入負增長。而海外市場雖然沒有達到業內的預期，但仍然處于增長態勢，只不過增長幅度小于預期而已。

　　海外市場出現增長下滑并非意料之外，因為歐洲的主權債務危機自去年就已經開始，至今不但沒有緩解的跡象，反而有愈演愈烈的趨勢。況且歐洲又是全球經濟的重心之一，中國多數制冷除濕機企業的OEM訂單都來自歐洲。歐洲經濟衰退造成的需求減弱，必然會對中國企業的內銷造成實質性影響。

　　從國內制冷除濕機企業的表現來看。今年tcl的海外銷售明顯好于國內。企業在海外市場發展的不平衡，是由于各個企業不同的發展戰略造成的。也有業內人士認為，規模越大的企業受到的影響越大，而規模相對較小的企業由于原本基數就小，可以通過營銷手段來彌補歐債危機造成的不良影響。

　　專家認為，面對國內外復雜多變的經濟環境，雖然海外市場的不確定因素增多，但是這種環境對于國內外企業來說都是平等的，往往惡劣的環境更有利于市場洗牌，從而為國內企業走向國際提供機遇。