家電業爭奪話語權 出口轉型打標準戰

　　家電標準泛濫成廣交會爭論焦點，中國家電商會透露“中國ROHS”相關實施細則有望明年出臺

　　與前幾年的“價格戰”不同，記者從百屆廣交會上獲悉，在賣“制造”向推“創造”的出口轉型進程中，眾多企業紛紛把技術作為企業角逐、競爭的焦點，一場“標準戰”打得正酣。

　　“企業由以前的斗價格戰、拼資源，到現在的爭標準，比技術，本身就是一種進步。”站在一字排開的各類亞洲、歐洲、美洲技術標準證書面前，志高空調商用空調業務部總監宋杰告訴記者：根據中國機電商會信息，中國版ROHS指令預計將于明年出臺，屆時，如果達不到標準，企業可能連國內市場都保不住。

　　企業爭奪“標準話語權”

　　今年5月底，國家標準化管理委員會確定在全國范圍實施“電器標準招標”，公開征集“家用電器國家標準起草單位”。國標委首批公開征集的8項國家標準，主要涉及移動式空調器、冷熱飲水機、除濕機、加濕器、電水壺、浴霸幾個行業。目前，已經吸引20多家電器企業遞交了起草相關國家標準的申請。

　　這一事件，可以看作為是中國家電企業爭奪“標準話語權”的起點。目前，美的已經出臺了《空調節能清洗維護規范》，并聯合海爾發布了《房間空氣調節器安裝服務規范》。與此同時，志高也制訂了《空調可靠性標準》，并投資2000萬元建成了國內規模最大的空調可靠性實驗室。

　　17日，借參加廣交會良機，海爾更是于廣州大面積宣傳其新發布的《全球A成套家電標準》。根據該標準的定義，成套家電是指由同一品牌產家提供，包括白電、黑電、小家電、廚房電器及娛樂數碼產品在內，具有統一功能和協調外觀的系列家電產品。海爾這種將各類標準“一網打盡”的做法，把三個多月來的國內企業“標準話語權”之爭推向了高潮。

　　標準成企業進入市場新門檻

　　“國家已經有一套完整的3C標準，現在企業自己跳出來搞一個所謂的‘全球首個’標準，不過是企業自身的‘首個’而已，根本不能代表整個行業。”面對“四面開花”的企業標準，有參展企業頗有微辭。

　　“除了安全、能效屬于國家強制性標準外，現在許多企業發起的標準即使被國標委通過，也只是行業推薦性標準。所以，現在出現的怪現象就是：甲企業參與制定的推薦性標準，乙企業不用；乙企業參與制定的推薦性標準，甲企業也不用，最后，所有企業都各炒自己的‘獨家’標準。”

　　該企業擔心：國家推進標準化改革目的是要“標準市場化”，讓標準及時反映行業的走向，倡導創新、淘汰落后。結果，“標準”滿天飛，變成了營銷炒作的工具。

　　雖然星星冷柜沒有像其它企業一樣，發布企業制定的行業標準，但星星集團外貿公司總經理陳海明認為：“標準，已經成為企業進入市場的一個新門檻。但當前國家標準要求過低，多年不更新改進，無法滿足企業市場競爭需求，是家電企業熱衷于標準制造的主要原因。”

　　“中國ROHS”實施細則有望明年出臺

　　與國標委“電器標準招標”一脈相承的是，國家率先針對電子信息產品醞釀的環保新標準，也進入了“胎動”時刻。

　　今年8月22日，在中國電子工業標準化技術協會網站上正式開始對《電子信息產品污染控制標識要求》和《電子信息產品有毒有害物質的限量要求》進行報批稿公示。這兩份報批稿是《電子信息產品污染控制管理辦法》（以下簡稱《辦法》）的重要標準支撐和標準細化，由于該《辦法》技術要求類似歐洲的ROHS指令，所以國內業界又將其稱為中國ROHS。

　　除了電子產品外，其它的家電產品，在國內市場的標準門檻肯定會越提越高，這是遲早的事情。陳海明分析：中國ROHS實施細則的出臺最遲不會超過2008年。但根據中國家電商會信息，RoHs實施細則有望于明年正式出臺。

　　“如果不是基于對中國企業技術承受能力的考慮，ROHS實施細則今年就可以出臺。”宋杰表示，“不是明年就是后年，屆時，中國將建立起與歐洲ROHS標準相近的嚴格環保法規。因此，現在所有的中國家電企業都必須提前準備，爭取在兩年時間內，逐步建立起自身的環保鏈條。否則，到國內市場采取嚴格標準的時候，企業如果跨不過去，就只有被市場淘汰。”